A itinerância da exposição «Imagens do vinho do Porto: rótulos e cartazes» conta com o apoio do El Corte Inglès (ECI) e o Instituto dos Vinhos do Douro e Porto (IVDP) e insere-se na estratégia de promoção do vinho do Porto junto de novos públicos. A mostra pode ser vista no hall de acesso à área gourmet, na semi-cave, nos horários de abertura do El Corte Inglês.

Actividades durante a exposição: 

Dia 15: 18:30h - cocktail de abertura, contando com a presença do Prof. António Barreto. Às 19:00h será apresentado o filme «As horas do Douro», no auditório do ECI.

Dia 28: 18:30h - Prova comentada de vinho do Porto, no restaurante do ECI Lisboa. Com criações do Chef José Avillez comentadas por Bento Amaral, Chefe da Câmara de Provadores do IVDP
15 a 24 de Julho & 2 a 7 de Agosto, das 17:00 às 20:00, «INOVAR COM PORTO YES WE MIX!», degustações de vinho do Porto.

A exposição pretende elucidar o cidadão para a importância da embalagem, marca e cartaz do vinho do Porto, contextualizando emocionalmente o consumo, mas também despertá-lo para a necessidade de uma linha que caracterize a imagem genérica do vinho do Porto e lhe dê identidade enquanto produto, facilitando assim a sua comunicação. A exposição inclui rótulos e cartazes originais, bem como reproduções ampliadas, que darão origem a um catálogo.

O design das embalagens dos rótulos e cartazes de vinho do Porto desde cedo desempenhou um papel importante na construção da imagem deste produto enquanto produto internacional. Como escreve Francisco Providência, Comissário da exposição, a história das embalagens do vinho do Porto «relata uma sequência de acontecimentos e de formas que traduzem a evolução teórica das estratégias que subjazem à sua afirmação global. Olhando para as suas embalagens, rótulos e/ou cartazes impressos, até à primeira metade do século XX, verificamos a adopção de diferentes estratégias de persuasão visual que mais não são do que a tentativa de superação da experiência organoléptica do vinho, pela sua representação visual».
 
Ou seja, com o objectivo de vender e posicionar o vinho do Porto nos mercados internacionais, as diversas casas exportadoras adoptaram estratégias de comunicação diversas. Entre os arquétipos comunicacionais dessa época, o mais curioso é talvez a conotação do vinho do Porto com as suas qualidades, sanitárias e psicotrópicas, na luta contra a neurostenia (depressão) e a debilidade física (anemia), justificando o seu engarrafamento e comercialização por farmácias e organizações de saúde. 

Foi no entanto a forma mais lacónica e discreta - a valorização denotativa das qualidades técnicas do vinho, ano e local de colheita, castas, quintas de origem, cotas dos vinhedos, tipo de envelhecimento, apreciação organoléptica, categoria, etc., - que marcou o sentido da qualificação e diferenciação do vinho do Porto.

Colaboraram para a realização desta exposição empresas de artes gráficas, empresas de vinho do Porto e coleccionadores privados. Esta exposição contou ainda com apoios comunitários, que financiaram a investigação e o catálogo, bem como o apoio do El Corte Inglés e do IVDP.

Esta exposição estará patente até 8 de Agosto de 2010.